МАЛЫЙ БИЗНЕС


БИЗНЕС И ПРОИЗВОДСТВО

Коды ОКВЭД 2015 с расшифровкой


Какой товар выгодно продавать


НОВЫЕ ФРАНШИЗЫ:

Франшиза "DASMS". Cлужба СМС - отзывов


Франшиза «Персональное решение»



АКТУАЛЬНОЕ:

Процесс маркетингового управления

Рубрика: Экономика и управление

МАЛЫЙ БИЗНЕС.

Маркетинговое управление - это процесс планирования и реализации маркетинговых программ, направленных на установление и укрепление взаимовыгодных обменов с целевым рынком с целью достижения целей компании.

Основными задачами маркетингового управления являются:
- анализ рынка, в частности определение покупательной способности и поведения потребителей;
- формулирование целей фирмы и определение путей их достижения;
- построение организационной структуры маркетинга;
- создание моральных и материальных стимулов для работников;
- контроль и анализ выполнения маркетинговых мероприятий и т.д.
Однако важнейшей задачей маркетингового управления является управление спросом, под которым, в свою очередь, понимают управления отношениями с потребителями.

Конкретизируя задачи, можно определить основные функции маркетингового управления, которыми являются:
1) определение целей и основных стратегических принципов деятельности предприятия;
2) разработка стратегии предприятия;
3) планирование продукции и материально-технических закупок;
4) планирование маркетинговых коммуникаций;
5) формирование каналов распределения;
6) определение стратегии и политики ценообразования;
7) подбор служащих и формирования управляющих воздействий;
8) организация сбора и обработки маркетинговой информации и т.п.
Стоит заметить, что концепция маркетингового управления претерпела больших изменений в процессе своей эволюции, о чем шла речь в предыдущей теме. Согласно современному пониманию маркетингового управления вся деятельность фирмы должна основываться на точном знании потребностей целевого рынка, оценке и учете всех условий производства и сбыта в ближайшее время и на перспективу.

Особенностью современного маркетингового управления является то, что, во-первых, маркетинг обращен к человеку, который требует глубокого изучения потребностей и пожеланий потребителей. Во-вторых, маркетинг должен иметь соответствующую инфраструктуру, то есть разветвленную сеть консультационных, рекламных и посреднических компаний и агентств и т.п. В-третьих, маркетинг требует инвестиций в рынок. И, наконец, маркетинг предусматривает комплексное решение потребностей потребителей, исходя из имеющихся возможностей фирмы.
Маркетинговое управление - это динамическая система, которая постоянно развивается и совершенствуется. В связи с этим можно выделить основные тенденции, присущие его современном развитии:

- увеличение расходов фирм на маркетинг, в частности на расширение и улучшение маркетинговой инфраструктуры;
- техническое совершенствование маркетинговой деятельности;
- повышение роли предпринимательской культуры;
- проникновение маркетинга в новые области деятельности, в частности в рынки государственных учреждений, учреждения культуры, политические партии и т.д.;
- социально-этическое направление маркетинга, то есть реализация идей направленных на поддержание лояльности фирмы обществу.

Процесс маркетингового управления называют еще маркетинговым процессом. Прежде чем выяснить его структуру, стоит отметить, что существует, по меньшей мере, две точки зрения на процесс производства и представления товара на рынок - традиционный и современный.
Традиционный взгляд заключается в том, что компания производит и продает некий продукт. Но этот взгляд на бизнес-процесс не срабатывает в настоящее время в условиях роста и обострение конкуренции, когда потребителю предлагается большой выбор товаров.
Важно отметить, что маркетинговый процесс начинается до появления продукта на мир, продолжается во время его разработки, производства и продолжается после того, как он станет доступным потребителю. Отсюда современный взгляд на процесс производства включает в себя три фазы.
Первая фаза - выбор конкретного вида деятельности - охватывает сегментирование рынка, выбор одного или нескольких его сегментов и позиционирование товара. Эта формула выражает суть стратегического маркетинга. Последний ставит глобальные цели и определяет перспективы развития компании.

Вторая фаза - это непосредственно разработка и производство товара - по-сути первая часть, так называемого тактического маркетинга. Тактический маркетинг ориентируется на решение текущих задач.
Задачей тактического маркетинга в третьей фазе - передача ценности потребителю - является стимулирование сбыта, продвижение товара и реклама, а также другие мероприятия, направленные на доведение до рынка информации об основных свойствах продукта.
Мы будем рассматривать маркетинговый процесс в соответствии с современной точки зрения на процесс производства. Отсюда маркетинговый процесс включает в себя четыре последовательных и взаимосвязанных этапа: анализ рыночных возможностей, разработку маркетинговых стратегий, планирования маркетинговых программ и управления маркетинговой деятельностью, которые целесообразно рассмотреть подробнее.
Итак, первый этап - анализ рыночных возможностей - включает исследование рынка, определение маркетинговых возможностей и опасностей на рынке, сравнение сильных и слабых сторон компании, а также формулировка ее основных целей.

Первым шагом является исследование рынка, которое предусматривает:
1) анализ общей рыночной ситуации, то есть основных показателей объема и темпов роста рынка, особенностей потребительских нужд, восприятие продукта покупателями и т.п.;
2) изучение положения продукта на рынке через анализ цены, основных показателей сбыта товара, валовой и чистой прибыли;
3) анализ целей, стратегий и основных показателей работы конкурентов;
4) определение эффективности каналов распределения;
5) исследование маркетинговой среды, в частности демографических, экономических, технологических, политических, юридических, социальных, культурных тенденций, которые влияют на перспективы производства.

Автор: Гнатюк

И ещё полезные статьи:

Автоматизация бизнеса
Как написать бизнес план. Структура бизнес плана.
Какую форму налогообложения выбрать для ИП и ООО
Изменятся способы налогового планирования

Просмотров: 4579






МАЛЫЙ БИЗНЕС | БИЗНЕС ИДЕИ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА | БИЗНЕС С НУЛЯ | МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС
ИДЕИ БИЗНЕСА | ОТКРЫВАЕМ БИЗНЕС | НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ | НОВЫЙ БИЗНЕС| ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА | ДЕНЬГИ И ФИНАНСЫ |
ИСТОРИИ УСПЕХА | ИДЕИ НЕБОЛЬШОГО БИЗНЕСА | КАРЬЕРА И ОБРАЗОВАНИЕ | ЛИЧНОСТНЫЙ РОСТ | СЕКРЕТЫ УСПЕХА | РЫНОК И ПОТРЕБИТЕЛЬ | КАК ВЫБРАТЬ ХОРОШИЙ ТОВАР | КАК КУПИТЬ И ПРОДАТЬ | БИЗНЕС И ЗАКОН | ИЗОБРЕТЕНИЯ И ИННОВАЦИИ | ДИЗАЙН-БИЗНЕС | АВТО БИЗНЕС | ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ | ФРАНЧАЙЗИНГ | РАЗМЕСТИТЬ РЕКЛАМУ |РАЗМЕСТИТЬ ФРАНШИЗУ | КАРТА САЙТА

При перепечатке материалов обязательна активная индексируемая ссылка на сайт www.uspeh4u.com, вида: Идеи для малого бизнеса
По вопросам размещения рекламы обращайтесь на наш e-mail: uspeh4u.com@gmail.com
AllRightReserved 2008-2017
А.Н.Лихачёва